Kaijamaija katsoo kevääseen

Turkoosia, pistaasia, oranssia, melonia,... Kaijamaijan vaatepuilla leikkivät värit. Ulkona jäätää kylmin talvi, mutta sisällä liikkeessä katse on jo keväässä.

Tähtäin on itse asiassa vielä pitemmällä. Ensi talven sisäänostot ovat loppusuoralla, 80-prosenttisesti tehty, kertovat liikettä pitävät Anna-Maija Helin ja Seija Rautajoki.

30 vuotta on pitkä ikä isoihin ketjuihin kuulumattomalle, pikkupaikkakunnalla toimivalle vaateliikkeelle. Mikä on Kaijamaijan pitkäikäisyyden salaisuus?

Omistajat miettivät. Pienet sarjat? Yksilöllisyys? Henkilökohtainen palvelu?

Myös sisäänostoissa on ilmiselvästi onnistuttu. Omistajat tuntevat asiakkaansa. Ihan yksinkertaisesta asiasta ei ole kysymys, sillä liike tarjoaa vaatetta eri ikäisille ja kokoisille naisille.

”Materiaalit ovat tärkeitä. Asiakkaat arvostavat luonnonkuituja: villaa, puvillaa, pellavaa, silkkiä. Ne ovat mahdollisimman miellyttäviä päällä. Kyllä viime kesähelteilläkin oppi arvostamaan hengittäviä materiaaleja”, Seija Rautajoki sanoo.

Kaijamaijassa seurataan muotia, mutta ei pinta- vaan persoonallista muotia. Mitä nyt on aallonharjalla?

Värit ja värikkyys. Toki omistajat sanovat, että heidän liikkeessään on aina ollut paikka väreille. Kukat, sekä isot että pienet, kukkivat kesämekoissa; kesähän on nimenomaan mekkojen aikaa.

Tunikat, yhdistettyinä vähän kapeampiin housuihin. Huivit, joissa on persoonallisia yksityiskohtia.

Muoti ei enää määrää hameen pituutta niin tarkasti kuin takavuosina. Muodikkainta on ehkä juuri polven peittävä pituus, mutta persoonakohtaiset poikkeukset sallitaan.

Lue 14.2. 2012 ilmestyneestä Tyrvään Sanomasta koko juttu, muun muassa miten uudistaa vanha pukunsa.